Al minstens tien jaar vóór de komst van het COVID-19-coronavirus was de markt voor immuunversterkende producten aanzienlijk gegroeid. De wereldwijde epidemie heeft deze groeitrend echter in een ongekend tempo versneld. Deze epidemie heeft de kijk van consumenten op gezondheid veranderd. Ziekten zoals griep en verkoudheid worden niet langer als seizoensgebonden beschouwd, maar ze bestaan ​​altijd en zijn gerelateerd aan diverse andere aandoeningen.

Het is echter niet alleen de dreiging van een wereldwijde ziekte die consumenten ertoe aanzet meer producten te zoeken die hun immuunsysteem versterken. De epidemie heeft zorgen geuit over sociale, economische en politieke ongelijkheden. Hoe duur en moeilijk het voor veel mensen is om medische hulp te krijgen. De stijging van de medische kosten zet consumenten ertoe aan preventieve maatregelen te nemen voor hun eigen gezondheid.

Consumenten streven naar een gezondere levensstijl en zijn bereid producten te kopen die hun immuunsysteem versterken en zo een breder scala aan preventieve en beschermende maatregelen bieden. Ze worden echter overspoeld met informatie van gezondheidsorganisaties, overheden, invloedrijke personen op sociale media en reclamecampagnes van merken. Hoe kunnen bedrijven en merkeigenaren al deze afleiding overwinnen en consumenten helpen zich te oriënteren in een omgeving die hun immuunsysteem ondersteunt?

Gezonde levensstijl en slaap: een prioriteit voor consumenten.

Een gezonde levensstijl blijft een prioriteit voor consumenten wereldwijd, en de definitie van gezondheid is in ontwikkeling. Volgens het rapport "Consumer Health and Nutrition Research" van Euromonitor International uit 2021 geloven de meeste consumenten dat gezondheid meer omvat dan alleen fysieke gezondheid. Naast ziekte en een goede weerstand, omvat gezondheid ook mentale gezondheid en persoonlijk welzijn. Door de toenemende aandacht voor mentale gezondheid kijken consumenten steeds breder naar gezondheid en verwachten ze dat merkeigenaren dit ook zullen doen. Merkeigenaren die producten en diensten kunnen integreren in de levensstijl van consumenten in een veranderende en concurrerende omgeving, hebben een grotere kans om relevant en succesvol te blijven.

Consumenten geloven nog steeds dat traditionele leefstijlen, zoals voldoende slaap, water drinken en het eten van verse groenten en fruit, hun immuunsysteem beïnvloeden. Hoewel veel consumenten vertrouwen op medicijnen, zoals vrij verkrijgbare geneesmiddelen (OTC) of wetenschappelijk ontwikkelde producten, zoals geconcentreerde supplementen, neemt de trend toe dat consumenten op zoek gaan naar meer natuurlijke manieren om een ​​gezonde levensstijl te behouden. Consumenten in Europa, Azië en Noord-Amerika geloven dat dagelijkse gewoonten die de immuungezondheid beïnvloeden, met name voldoende slaap, de belangrijkste factor zijn, gevolgd door de inname van water en verse groenten en fruit.

Door de cyclische aard van digitale platforms en de aanhoudende impact van wereldwijde sociale en politieke onzekerheid, gaf 57% van de respondenten aan dat de druk die ze ervaren varieert van gemiddeld tot extreem. Nu consumenten steeds meer waarde hechten aan slaap voor een gezonde levensstijl, hebben merkeigenaren die hiervoor oplossingen kunnen bieden unieke marktkansen.

38% van de consumenten wereldwijd doet minstens één keer per maand aan stressverlagende activiteiten zoals meditatie en massage. Diensten en producten die consumenten kunnen helpen beter te slapen, zullen naar verwachting goed aanslaan op de markt. Deze producten moeten echter wel aansluiten bij de algemene levensstijl van de consument. Natuurlijke alternatieven zoals kamillethee, meditatie en ademhalingsoefeningen zijn wellicht populairder dan medicijnen op recept of slaapmiddelen.

Voeding + dieet = immuungezondheid

Wereldwijd wordt een gezond en uitgebalanceerd dieet beschouwd als een belangrijk aspect van een gezonde levensstijl, maar 65% van de respondenten gaf aan nog steeds hard te werken aan het verbeteren van hun eetgewoonten. Consumenten willen ziekten voorkomen en bestrijden door de juiste ingrediënten binnen te krijgen. 50% van de respondenten wereldwijd zei dat ze vitaminen en voedingsstoffen uit voeding halen in plaats van uit supplementen.

Consumenten zoeken naar biologische, natuurlijke en eiwitrijke ingrediënten om hun immuunsysteem te versterken en te ondersteunen. Deze specifieke ingrediënten laten zien dat consumenten een meer traditionele en gezonde levensstijl nastreven in plaats van te vertrouwen op bewerkte producten. De laatste jaren staan ​​consumenten, vanwege gezondheidsproblemen, steeds meer in twijfel over het gebruik van sterk bewerkte producten.

In het bijzonder gaf meer dan 50% van de wereldwijde respondenten aan dat natuurlijk, biologisch en eiwitrijk de belangrijkste angstfactoren waren; meer dan 40% van de respondenten zei dat ze de glutenvrije, vetarme en vetarme eigenschappen van het product waardeerden… Daarnaast waren er ook niet-genetisch gemodificeerde, suikerarme, zoutarme en andere belangrijke kenmerken.

Toen onderzoekers de gegevens uit gezondheids- en voedingsonderzoeken opsplitsten naar dieettype, ontdekten ze dat consumenten de voorkeur geven aan natuurlijke voeding. Vanuit dit perspectief kan worden geconcludeerd dat consumenten die een flexibel vegetarisch/plantaardig dieet volgen met veel onbewerkte eiwitten, dit waarschijnlijk doen om hun immuunsysteem te versterken en te ondersteunen.

Over het algemeen besteden consumenten die deze drie eetstijlen volgen meer aandacht aan preventieve maatregelen en zijn ze bereid meer geld uit te geven aan een gezonde levensstijl. Merkeigenaren die zich richten op consumenten met een eiwitrijk, flexibel vegetarisch dieet / voornamelijk kruiden- en rauwe diëten, kunnen baat hebben bij duidelijke etiketten en verpakkingen met een ingrediëntenlijst, evenals informatie over voedingswaarden en gezondheidsvoordelen.

Hoewel consumenten hun voedingspatroon willen verbeteren, blijven tijd en prijs de belangrijkste factoren die leiden tot ongezonde eetgewoonten. De toename van gemaksdiensten, zoals online maaltijdbezorging en fastfood in supermarkten, die kosten en tijd besparen, heeft geleid tot hevige concurrentie tussen consumenten. Daarom moeten bedrijven in deze sector zich richten op pure, natuurlijke grondstoffen en concurrerende prijzen en gemak blijven bieden om het koopgedrag van consumenten te beïnvloeden.